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恒大冰泉推出低鈉水 但站在背后的已不是恒大

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-01-04 06:53:42  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:37

近幾年,從美國到中國,喝水成了新的健康生活風尚。在中國各大水企想著怎么把自家水產品變高端起來的同時,一開始定位中高端的 恒大冰泉 也想進入已經被農夫山泉、怡寶等公司占據的平價瓶裝水市場。

本周一,恒大礦泉水集團召開2018年經銷商大會,推出了戰略新品“低鈉水系列”。3元一瓶的定價,瞄準的是礦泉水主流市場。

2016年 恒大冰泉 被恒大作價18億賣掉后,接手的深圳市三維都靈汽車銷售服務有限公司和林普(香港)有限公司從2017年開始重新調整了產品線。

目前,針對國內高端飲用水市場, 恒大冰泉 先后推出過350ML、500ML、1.25L、4L裝經典系列、偏硅酸系列以及寶寶水系列。除了經典系列,偏硅酸、寶寶水和如今的低納水都是這家開4S店起家新手的手筆。

2018年3月陸續在內地和香港開賣的寶寶水,還能看出 恒大冰泉 在爭取母嬰或者兒童細分市場。那“偏硅酸”、“低鈉水”系列,這種在名字上尋求差異化的方法,看上去甚至有點像賣藥。

買下 恒大冰泉 之后,新接盤的公司最初是想繼續走其中高端路線。“偏硅酸型中高端天然礦泉水”就是這一策略下的產物,定價10元多一瓶,廣告詞中將之定位為“水中珍寶”,水源豐富的礦物質就是其最大的賣點。 恒大冰泉 當時稱,偏硅酸具有軟化血管、促進骨骼發育、增加皮膚彈性等功能。

今年的新品“低鈉水”也是類似的打法,不過關注的是平價瓶裝水市場,也是對原有產品線的補充。另外,吸引人的還有其淺綠色的流線型瓶身。

3元一瓶的定價才是關鍵。 恒大冰泉 還屬于恒大時,有過一輪降價。2015年9月9日,一直定位高端的 恒大冰泉 宣布即日起下調產品零售指導價,主打的500毫升裝從之前4元每瓶調整至2.5元一瓶。

對中國消費者來說,這是一個心理門檻的問題。2016年之前,中國大多飲料價格都在3元以內,瓶裝水則更便宜。直到近兩年,中國瓶裝水市場才開始在消費升級的大趨勢下,培育自己的中端產品,定價多在3元到5元左右。

東北證券分析師李強就在一份研究報告中寫道,未來五年中國將迎來由純凈水向天然礦泉水轉變的第二輪消費升級。這也正是新的 恒大冰泉 看中的市場。

如今的“高端瓶裝水” 恒大冰泉 看上去更接地氣了。

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